Les influenceurs sont avant tout des influenceuses

Trois heures et quatorze minutes par jour. C'est le temps que consacrent en moyenne les adolescentes à TikTok, Instagram ou Snapchat. Et c'est une heure de plus que leurs homologues masculins. Car ce sont les jeunes filles âgées de 16 à 24 ans qui passent le plus de temps sur les réseaux sociaux, selon une étude de la Fondation Reboot présentée la semaine dernière au Women's Forum for the Economy and Society, ce Davos au féminin, filiale de Publicis Groupe.

Le sondage, mené auprès de 3.673 femmes et jeunes filles en France, au Royaume-Uni, au Brésil et aux Etats-Unis, se penche aussi sur l'aspect mercantile : plus de la moitié des femmes interrogées (56 %) utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des marques ou des produits. Et elles sont 60 % à reconnaître que les influenceuses pèsent sur leur opinion.

« L'industrie de l'influence présente de nombreuses opportunités économiques pour les femmes, commente Anne-Gabrielle Heilbronner, présidente du Women's Forum. Mais nous devons aider les adolescentes à mieux comprendre sa dynamique et à faire preuve d'esprit critique. »

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