Par Yann Bouchez et Brice Laemle
EnquêteSi la proximité qui s’est établie entre Emmanuel Macron et le média aux millions d’abonnés sur les réseaux sociaux bouscule les traditions et interroge, les communicants du président l’assurent : elle n’est le résultat d’« aucune stratégie », pointant simplement une volonté du chef de l’Etat de s’appuyer sur de nouveaux canaux médiatiques pour toucher un public plus jeune.
Emmanuel Macron sourit. Attablé, la tête posée sur son poing droit, le président résume : « Ça fait neuf ans que je suis là… C’est long pour les gens. » Un léger rire, puis il se reprend : « Non, en tout cas, on a épousé une époque ensemble, et moi ça me… » Le chef de l’Etat s’interrompt, le regard pensif. En ce 5 février, il lui reste à peine « plus d’un an » de mandat. Il poursuit : « Mais ce que je veux dire, c’est que c’est chouette, c’est la vie. On a quand même traversé de drôles de périodes, quoi… Les “gilets jaunes”, le Covid-19, la guerre en Ukraine, les troubles géopolitiques, le Groenland, l’inflation et j’en passe. On en a traversé… Mais enfin, à la fin, on a bien tenu. »
Voilà trois quarts d’heure qu’Emmanuel Macron devise, visiblement à l’aise. La scène, qui se déroule au sein des locaux de We Are, un club privé pour « entreprises créatives françaises », situé rue du Faubourg-Saint-Honoré, à deux pas de l’Elysée, a des airs de « causerie au coin du feu », ces fameux discours que le président américain, Franklin D. Roosevelt tenait le soir à la radio, entre 1933 et 1944, pour rester au plus proche de la nation.
Mais il faut vivre avec son époque : le micro radiophonique a été remplacé par un iPhone. Placé sur un mini-trépied, le téléphone est protégé par une coque noire siglée « Brut ». Au jeu des différences avec les « causeries » de Franklin D. Roosevelt, en voilà une autre : un journaliste est dans la pièce, face au chef de l’Etat. Il s’appelle Rémy Buisine, il a 35 ans. Son visage rond orné d’un bouc est devenu la principale incarnation de Brut, ce site de vidéos souvent virales sur les réseaux sociaux, autoproclamé « média d’information de toute une génération ». Celle des 18-35 ans, parfois plus jeunes encore.
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