Apple
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Apple : le « boring business » qui bat toujours des records mais ne surprend plus personne
Le géant à la pomme a battu son record de chiffre d'affaires annuel sur l'exercice qui vient de s'achever. Apple n'est plus cette marque qui donne le ton de la tech, mais la mécanique est bien huilée. Trop ?
Par Florian Dèbes
Apple vaut depuis quelques jours plus de 4.000 milliards de dollars en Bourse, mais cela n'a même pas fait les gros titres. Tirée depuis dix-huit ans par le succès de l'iPhone, l'entreprise de Cupertino n'étonne plus personne, même après une performance hors du commun.
En créant une entreprise spécialisée dans la création de tunnels routiers, Elon Musk lui avait donné avec humour le nom de « Boring Company ». Un jeu de mot impossible à traduire en dehors de l'anglais, « boring » signifiant à la fois l'action de creuser, et surtout le fait d'être ennuyeux ou sans intérêt.
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