Russie. On s’arrache le sweat-shirt “URSS” porté par Sergueï Lavrov en Alaska

C’est un coup de pub que même les meilleurs communicants n’auraient pu orchestrer. Comme le montre cette vidéo diffusée par l’agence de presse russe Tass, en débarquant dans le hall d’un hôtel lors du sommet russo-américain du 15 août en Alaska vêtu d’un sweat-shirt blanc portant l’inscription noire “СССР”, “URSS” en russe, Sergueï Lavrov n’est pas passé inaperçu.

“Un véritable faiseur de mode”, ironise le tabloïd russe Komsomolskaïa Pravda, en commentant le choix vestimentaire du ministre des Affaires étrangères russe, qui ne s’attendait sans doute pas à lancer une tendance.

Et pourtant. “En l’espace de vingt-quatre heures, nous sommes passés à une cadence de travail de 24 heures sur 24 et de sept jours sur sept. Toute l’équipe est mobilisée. Même ceux qui étaient en vacances ou avaient quitté l’entreprise sont revenus”, a confié Yekaterina Varlakova, fondatrice du label SelSovet situé à Tcheliabinsk, en Sibérie occidentale, à l’origine de ce produit, au site d’information russe Gazeta.ru.

Près de 2 600 euros à la revente

L’effet Lavrov est tel que les délais d’attente pour un modèle en précommande “s’étendent désormais à soixante jours”, et que les prix s’envolent sur le marché de seconde main. Sur la plateforme du producteur, le sweat, affiché à 11 000 roubles (environ 110 euros ... ( )Cet article est réservé aux abonnés.