VIDEO - Taylor Swift : ses fiançailles enflamment la Bourse
Les fiançailles de Taylor Swift et Travis Kelce n'ont pas fait vibrer que les fans : elles secouent aussi la Bourse, le marché de la mode et celui de la joaillerie. L'effet Swift, un phénomène économique lié à tous les faits et gestes de la chanteuse, est déjà palpable.
Le 26 août 2025, Taylor Swift a annoncé ses fiançailles avec Travis Kelce, l'ailier des Kansas City Chiefs, via un post Instagram qui a déjà dépassé les 30 millions de likes. Un événement privé qui est rapidement devenu un phénomène économique : ventes de bijoux, secteur du prêt-à-porter, Bourse et même marchés de paris ont été secoués par l'effet Swift.
Qui dit demande en mariage, dit bague de fiançailles. Les fans de la chanteuse ont immédiatement identifié le bijou : un diamant taille « old mine brillant », signé Kindred Lubeck, estimé à près d'un million de dollars.
Conséquence indirecte : l'action de Signet Jewelers, l'un des rares joailliers cotés en Bourse, a grimpé de 3 % dès l'annonce et de 4,6 % le lendemain.
Un phénomène mondial
Côté mode, l'effet Swift s'est fait sentir tout de suite : 20 minutes après la publication, la robe portée par la chanteuse était déjà en rupture de stock sur le site Ralph Lauren, qui commercialise le modèle à 425 dollars. Le 27 août, American Eagle annonçait une collaboration avec Travis Kelce, faisant bondir son titre de 8,6 %. Un retour en grâce inespéré pour la marque qui sortait à peine d'une polémique liée à sa campagne « Sydney Sweeney Has Great Jeans ».
Sur Polymarket, une plateforme de marchés de prédiction en ligne qui permet aux utilisateurs de parier sur l'issue des événements mondiaux, un heureux utilisateur a misé 2.046 dollars sur les fiançailles de Taylor et de Travis moins de 24 heures avant l'annonce, empochant près de 5.180 dollars. Un pari si précis qu'il a soulevé des questions sur une possible information privilégiée.
Bref, l'effet Swift dépasse largement la sphère people. Selon la Réserve fédérale américaine, l'impact économique de la chanteuse sur la consommation et les ventes est réel et mesurable.
Eva Talma
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