Musique. Taylor Swift annonce un nouvel album et fait grincer quelques dents

Le 12 août à 0 h 12, Taylor Swift a annoncé la sortie d’un nouvel album, son douzième. On connaît au mieux son titre, The Life of a Showgirl, mais ni sa date de sortie ni sa pochette. En revanche, on connaît déjà son prix, puisqu’il est disponible en prévente sur le site de la star américaine.

Pour faire cette annonce, Taylor Swift a posté sur son compte Instagram un teaser pour un épisode à venir de New Heights, le podcast sportif qu’anime son compagnon Travis Kelce, un célèbre joueur de football américain, avec son frère Kevin. L’épisode en question doit être diffusé ce 13 août, et elle est censée y participer.

 

 

 

 

 

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Pour The Sydney Morning Herald, ce qui a suivi avait un petit air de déjà-vu :

“Taylor Swift annonce un nouvel album de plus, et les réseaux sociaux entrent en ébullition une fois de plus.”

La presse n’est pas en reste, qui décrypte aux quatre coins du monde la stratégie marketing de la chanteuse de 35 ans. En Allemagne, la Süddeutsche Zeitung explique ainsi à ses lecteurs que Taylor Swift est manifestement une adepte du “supplice chinois de la goutte d’eau”, qui consiste à livrer les informations au compte-goutte, pour savamment orchestrer le buzz médiatique – et convaincre les fans de sortir la carte bleue.

Amour, gloire et business

Aux États-Unis, le très sérieux Wall Street Journal relève que le teaser de Taylor Swift a déjà été vu par près de dix millions de personnes sur X. Un indice de plus, s’il en fallait, que les célébrités court-circuitent de plus en plus les émissions de télévision et les médias traditionnels pour faire leur promotion.

Interviewé par le quotidien financier, Eric Silver, un producteur de podcast, l’assure :

“Qu’elle utilise le podcast très suivi de son petit ami pour présenter son nouvel album va totalement de soi. Les podcasts animés par des célébrités sont en train de remplacer les émissions de dernière partie de soirée.”

Au passage, The Wall Street Journal relève que c’est la première fois que Taylor Swift et Travis Kelce mêlent autant amour et business. Taylor Swift est régulièrement venue voir jouer son compagnon, qui évolue chez les Chiefs de Kansas City. Et celui-ci a fait plusieurs apparitions lors des concerts du “Eras Tour”, la tournée mondiale que la pop star a achevée fin 2024.

Mais le 12 août, le couple a fait coup double, en annonçant simultanément un nouvel album et le début de la nouvelle saison de la NFL. Ce même jour, Travis Kelce faisait en effet la couverture de l’édition américaine de GQ sous le titre “Le Fiancé de l’Amérique”.

Un rôle éculé ?

Ce mélange de leurs deux univers fait toutefois grincer quelques dents, a constaté le Sydney Morning Herald. Certes, certains fans ont applaudi le choix du podcast New Heights, y voyant le signe de la capacité reconnue de “Tay Tay” à mener sa carrière comme elle l’entend, en toute indépendance.

Mais le quotidien australien a aussi relevé certains commentaires acerbes sur les réseaux, dont celui-ci, dans une référence aux podcasts masculinistes qui vire à l’insulte : “La culture masculine des podcasts prolifère tellement que Taylor Swift se sent obligée d’aller présenter son nouvel album au micro de son inculte de petit ami.”

Sur The Ringer, un site américain dédié aux sports et à la pop culture, la chroniqueuse Nora Princiotti formule ses réserves en des termes bien plus mesurés :

“Je dois bien admettre que voir Taylor Swift endosser avec autant de plaisir le rôle de la petite copine d’un joueur de football me laisse assez indifférente.”

Nul doute que les commentaires vont continuer de fuser ce 13 août, une fois que tout ce petit monde aura vu l’épisode de podcast dont Taylor Swift est l’invitée.