Bottega Veneta signe la campagne de l'année avec ces photos paparazzis d'A$AP Rocky

À l'occasion de sa nouvelle campagne publicitaire, la griffe a eu la bonne idée de racheter toutes les photos prises par les paparazzis de deux stars “amies” de la maison : Kendall Jenner et A$AP Rocky. Le mois dernier, ce dernier faisait en effet parler de lui pour ses diverses sorties dans les rues de Los Angeles ou New York, le plus souvent habillé de la tête aux pieds par la marque italienne. En plein footing, à la sortie du supermarché ou simplement en balade avec sa compagne Rihanna, la campagne reprend les images d'A$AP Rocky dans son quotidien le plus banal, à ceci près qu'un (gros) logo Bottega Veneta vient s'ajouter sur les clichés. Toujours prompt à vendre son quotidien, A$AP Rocky est un familier de la papparazzade mise en scène. Lors de la naissance de leur deuxième enfant, Rihanna et lui avait fait appel au paparazzi très apprécié des stars, Diggzy, pour photographier leur nouveau-né – en Bottega Veneta, bien sûr !
 

Un processus courant

Cette “campagne anticipée” est loin d'être une première. Elle n'est pas sans rappeler d'autres campagnes de marques concurrentes à l'instar de Gucci qui, début octobre, mettait en scène le duo Kendall Jenner et Bad Bunny à l'aéroport dans un quotidien fictif comme si les deux tourtereaux s'apprêtaient à prendre le prochain avion. Pour son défilé pre-fall 2024 à Los Angeles la semaine dernière, Balenciaga a joué elle aussi avec cette grammaire visuelle du paparazzi. Sur le podium qui était en fait une grande rue de Los Angeles, les modèles de Balenciaga incarnaentt ces différentes postures de stars prises en photo un café dans mains, en survêtement ou en pleine séance de sport.