Netflix et Spotify s'allient pour concurrencer YouTube dans le podcast vidéo

Netflix fait ses premiers pas dans le podcast vidéo. La plateforme de streaming a annoncé mardi un partenariat avec Spotify pour diffuser des versions filmées d'une quinzaine de podcasts. Le service sera disponible dès le début de l'année prochaine pour les abonnés américains et pourrait ensuite s'étendre à d'autres marchés, ont annoncé Netflix et Spotify dans un communiqué commun.

« Ce partenariat ouvre un nouveau chapitre pour le podcast », a déclaré Roman Wasenmüller, vice-président à la tête des podcasts pour la plateforme d'écoute de musique en ligne. « Chez Netflix, nous recherchons toujours de nouvelles manières de divertir nos membres », renchérit la vice-présidente de Netflix, Lauren Smith, dans le communiqué, avant de lister : « de la pop culture au lifestyle en passant par les faits divers et le sport, cette sélection de podcasts vidéo apporte de nouvelles voies et de nouvelles perspectives à Netflix ».

Affaires criminelles et cinéma

Dans le détail, seize podcasts produits par Spotify Studios et The Ringer - le site de podcasts lancé par Bill Simmons et racheté par Spotify en 2020 - sont compris dans l'accord entre les deux plateformes. Deux émissions très populaires consacrées à des affaires criminelles, « Conspiracy Theories » et « Serial Killers », seront diffusées simultanément sur Netflix et Spotify.

Les deux podcasts « The Bill Simmons Podcast » et « Rewatchables », dans lesquels Bill Simmons discute avec un groupe de cinéphiles de leurs films préférés, sont également compris dans l'accord. Les deux entreprises ont déclaré qu'elles prévoyaient d'étoffer cette offre initiale au fil du temps. Pour l'instant, l'un des podcasts les plus populaires de Spotify aux Etats-Unis « Good Hang With Amy Poehler » n'en fait pas partie.

Les podcasts de Bill Simmons étaient jusqu'à maintenant en accès libre sur YouTube. Une fois que le partenariat avec Netflix aura commencé, seuls des extraits seront disponibles sur la plateforme concurrente. Les versions audio des émissions continueront d'être disponibles sur plusieurs sites de streaming audio.

Netflix a fait savoir qu'il n'y aura pas de coupures pub dans les versions filmées de ces podcasts, mêmes pour les utilisateurs ayant souscrit à la formule la moins chère - permettant d'accéder à tous les contenus de la plateforme avec des publicités. En revanche, les annonces déjà intégrées par Spotify dans les podcasts seront maintenues.

Tirer parti des algorithmes

Autrefois exclusivement audio, le podcast se tourne de plus en plus vers la vidéo pour toucher une audience plus large et tirer parti des puissants algorithmes de TikTok, Instagram et YouTube. Plus d'un milliard de personnes regardent des podcasts sur YouTube chaque mois, selon Bloomberg. Aux Etats-Unis, la plateforme de streaming vidéo est le premier support de consommation de podcasts, ce qui fait d'elle le premier rival de Spotify pour le podcast.

Et l'appétence des auditeurs pour ce média pourrait encore se développer puisque 72 % des auditeurs américains de podcasts déclarent préférer les versions vidéo, selon une étude réalisée en avril 2025 par Cumulus Média, citée par le « New York Times ». Dans l'Hexagone, un quart (25 %) des Français disent regarder des podcasts filmés au moins une fois par semaine, contre 28 % qui déclarent écouter des podcasts audio de façon hebdomadaire, selon une étude réalisée en novembre 2024 par l'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM).

Le suédois Spotify étudie de près ces changements d'habitude et veut miser sur les podcasts vidéo. Le géant du streaming audio a déjà converti la plupart de ses podcasts autoproduits à ce format. La société, qui a été l'une des premières à soutenir cette industrie, tente aussi de courtiser les podcasteurs vidéo pour les convaincre de mettre en ligne leurs contenus sur Spotify et concurrencer ainsi YouTube.

Lors de la présentation des résultats du deuxième trimestre, le cofondateur et PDG de Spotify, Daniel Ek, a révélé que 430.000 podcasts vidéo étaient hébergés par la plateforme et qu'ils avaient été vus par 350 millions d'utilisateurs.

Avec Bloomberg