Par Rachel Cotte
De sport de niche à phénomène mondial. La Formule 1 - dont le premier Grand Prix de la saison se tient dimanche en Australie - s'est transformée ces dernières années en aimant à sponsors. L'acquisition des droits commerciaux par Liberty Media en 2017 a marqué un tournant, l'entreprise de médias américaine ayant repositionné le sport automobile en véritable spectacle.
Alors que Liberty Media a publié la semaine dernière un chiffre d'affaires record de 3,9 milliards de dollars (+14 %) pour la F1, les revenus de sponsoring ont bondi d'environ 32 % et comptaient, pour la première fois, pour plus de 20 % du total.