Travis Scott a créé sa propre montre Audemars Piguet, une inédite Royal Oak marron à 200.000 euros

Audemars Piguet (AP) n'a jamais eu peur de repousser les limites de ses collaborations. Dans les années 2000, la marque s'est associée à Jay-Z pour une Royal Oak révolutionnaire ; dix ans plus tard, elle a fait appel à LeBron James pour créer sa propre montre signature. L'équipe d'AP n'a cessé de redoubler d'inventivité : elle s'est associée à Marvel pour créer des montres haut de gamme mettant en scène les personnages de Black Panther et Spider-Man; elle a permis à Matthew Williams, designer d'Alyx, de donner à ses modèles emblématiques une tournure minimaliste. Aujourd'hui, la marque continue d'accroître son cachet culturel en collaborant avec l'homme de l'année de GQ, Travis Scott.

 

Travis Scott porte depuis longtemps à son poignet certaines des Royal Oak les plus audacieuses d'Audemars Piguet. Désormais, il a réalisé sa propre interprétation de la montre : la nouvelle édition Royal Oak “Cactus Jack” - surnommée simplement “The Chocolate AP” par Scott. Sa Royal Oak est équipée d'un calendrier perpétuel - qui indique avec précision le jour, la date et le mois sans avoir besoin d'être réglé à nouveau avant l'an 2100 - et d'un très joli indicateur de phase de lune. Autre spécificité, la montre est ajourée afin que son propriétaire (et ceux qui le regardent) puisse voir toute la machinerie qui tourne à l'intérieur. Conformément à son surnom “Chocolate AP”, la montre est fabriquée en céramique brune. La montre sera vendue au détail au prix de 178.000 francs suisses, hors taxes. Comptez donc environ 200.000 euros pour vous procurer ce garde-temps limité à 200 exemplaires.

La nouvelle RO comporte également de nombreuses références à la marque Cactus Jack de Travis Scott. La typographie des indicateurs de date est basée sur son écriture, l'une des aiguilles du sous-cadran a la forme du logo de Cactus Jack. Mais la meilleure touche se trouve sur l'indicateur des phases de lune, où le logo smiley cousu de Cactus Jack prend la place de la Terre. Original. Globalement, tous les petits détails de cette nouvelle montre Audemars Piguet sont soignés comme le fermoir, naturellement en or rose, qui est signé des noms d'Audemars Piguet et de Travis Scott. Le fond du boîtier est lui gravé des phrases “Royal Oak Perpetual Calendar”, “Limited Edition of 200 Pieces” et “Utopia is a state of mind” (le dernier album de Travis Scott s'intitule Utopia).
 

Travis Scott s'est montré très enthousiaste à l'occasion de cette création horlogère : “L'horlogerie est la combinaison ultime de l'ingénierie, de la mode, de la technologie et du design - une harmonie de précision, d'artisanat et de synchronisation parfaite”, a-t-il déclaré dans un communiqué de presse. “J'ai abordé cette collaboration de la même manière qu'un échantillonnage ou un rythme, en m'inspirant des classiques tout en introduisant l'innovation pour les pousser vers l'avenir. Je suis très enthousiaste quant au résultat, une première pour l'emblématique Royal Oak. Le fait qu'il s'agisse du dernier projet de mon frère François (François-Henry Bennahmias, patron d'Audemars Piguet qui quitte son poste à la fin de l'année 2023, ndlr) en tant que PDG d'AP rend la chose encore plus épique.” Sur Instagram, il a ajouté que le projet était en préparation depuis quatre ans et qu'il n'avait “jamais été aussi excité”.

En sus de la montre au prix assez exorbitant, Travis Scott et Audemars Piguet proposent des choses plus accessibles : des produits dérivés.Ssweats à capuche, t-shirts, vestes, pyjamas, shorts et chapeaux sont ainsi disponibles sur la boutique en ligne de Scott à partir vendredi 1^er décembre. Le produit de chaque vente sera reversé à une association caritative choisie par Travis Scott.
 

Pour Audemars Piguet, réaliser une montre luxueuse avec Travis Scott est, une nouvelle fois, une façon d'entrer dans la culture de masse, mais c'est la collection de produits dérivés qui peut être vraiment considérée comme un coup de génie. Alors que les montres continuent de se développer en tant que fixation de la culture pop, AP ouvre davantage de possibilités pour les gens de s'impliquer dans ce loisir. Et comme tout le monde n'a pas les moyens de s'offrir ce type de montre (et même ceux qui en disposent ne pourront pas posséder cette pièce en édition limitée), les casquettes et autres sweats à capuche ouvrent le projet à un public beaucoup plus large.