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Giorgio Armani : l'histoire de la marque italienne, de 1975 à aujourd'hui

Alors que l'on vient d'apprendre le décès de Giorgio Armani, retour sur les temps forts de la marque italienne, devenue un véritable empire de 1975 à aujourd'hui.

Vittoriano Rastelli/CORBIS/Corbis via Getty Images

Vittoriano Rastelli/CORBIS/Corbis via Getty Images

La mode italienne vient de perdre l'un de ses plus grands noms : à l'âge de 91 ans, Giorgio Armani s'est éteint ce jeudi 4 septembre. Celui qui était surnommé affectueusement Re Giorgio (le Roi Giorgio, en français) a réussi à bâtir un véritable empire, composé d'une garde-robe où élégance rimait avec sobriété. Retour sur les temps forts de sa carrière.

C’est en 1975 à Milan que la marque Armani voit le jour. Née d’une alliance entre Giorgio Armani et son partenaire et compagnon Sergio Galeotti, la marque produit au départ du prêt-à-porter masculin. Leur première collection masculine fait beaucoup parler d’elle avec notamment une veste révolutionnaire, déstructurée et sans doublure, qui déchaîne les passions et sera adaptée quelques mois plus tard à la femme. Minimalisme et sobriété sont les maîtres-mots de la marque italienne qui très rapidement conquiert une clientèle internationale.

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Giorgio Armani dans son studio David Lees/Corbis/VCG via Getty Images
 
 

Un empire du lifestyle

Fort de ce succès, Giorgio Armani étend petit à petit son empire et crée diverses lignes visant une cible particulier. Parmi celles-ci : Emporio Armani, qui, depuis 1981 propose une mode plus jeune et plus accessible, Armani Privé, qui se consacre à la haute couture depuis 2005, Armani Jeans, dédiée à l'univers du jean, Armani Junior pour les enfants, … Outre ses collections de vêtements, la marque Armani opte pour la diversification de ses activités et se lance dans le domaine des accessoires et des bijoux, sans oublier Armani Casa, la ligne d’ameublement d’intérieur, Armani Ristorante avec un premier restaurant ouvert en 1989, Armani Dolci, marque de confiserie et de chocolaterie, Armani Hotels & Resorts, des fleurs et même des livres, … L’ascension et la diversification sont fulgurantes pour la maison Armani. Cet empire du style construit par un seul homme est à présent de taille colossale.

Giorgio Armani en 1982
Giorgio Armani en 1982Vittoriano Rastelli/CORBIS/Corbis via Getty Images
 
 
 

De la mode à la beauté

C’est aussi dans le début des années 80 que la marque signe ses premiers parfums, en collaboration avec L'Oréal. De cette alliance naîtront Armani pour femme et Armani pour homme, les deux premières fragrances d’une longue série. Le créateur lancera plusieurs autres créations, comme Acqua Di Gio par exemple — sa version pour homme est aujourd’hui l'un des parfums les plus vendus au monde, et , best-seller depuis sa commercialisation en 2013. Les parfums Armani, tout aussi élégants, reflètent un univers de séduction qui sublime autant les femmes que les hommes. Les fragrances se veulent dynamiques, intimes et révélatrices de personnalité. Ces parfums subtils se destinent à tous, femmes, hommes et jeunes adultes.
Même succès pour Armani Beauty dont le fond de teint de la marque, véritable succès, se vend toutes les 30 secondes dans le monde.

Giorgio Armani l'histoire de la marque italienne de 1975 à aujourd'hui
Vittoriano Rastelli/CORBIS/Corbis via Getty Images
 
 
 

Couturier des célébrités

Les pièces à l'élégance toute italienne, le sens du détail et le tayloring impeccable qui fait la renommée de la griffe attirent rapidement les célébrités. Anne Hathaway, Cate Blanchett, égérie du parfum Sí, Gwyneth Paltrow, Jodie Foster, Cara Delevingne ou encore Richard Gere apparaissent régulièrement foulant le tapis rouge en Armani Privé.

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Carla Bruni sur le défilé Armani en 1992 Michel Arnaud/CORBIS/Corbis via Getty Images)
 

Le style Armani

Synonymes de haute qualité, les créations Giorgio Armani se reconnaissent par un style authentique et unique et un design reconnaissable et discret qui séduit les hommes et les femmes du monde entier. La vision de l’élégance Armani allie modernité, simplicité et intemporalité. Les parfums et vêtements Armani sont tout aussi discrets que personnels et ont chacun leur clientèle cible. Coupes épurées, matières chaudes, tissus raffinés et nobles, superposition des matières : tels sont les maîtres-mots des collections de prêt-à-porter Armani. Le style Armani se distingue par un audacieux mélange de tissus et d’influences. La veste Giorgio Armani reste un produit phare et constitue l’emblème de la marque. Si chaque collection possède son propre style, on retrouve inlassablement la touche d’élégance et de perfection propre à la marque. Le style de la marque évolue au fil des tendances, tout en préservant son esthétique raffinée. Son classicisme marie le luxe et la simplicité que l’on retrouve dans toutes les activités de la maison Armani.

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Giorgio Armani, en final d'un défilé en 1990 Giorgio Lotti/Archivio Giorgio Lotti/Mondadori via Getty Images
 
 
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Giorgio Armani en 1982 préparant sa collection automne-hiver Vittoriano Rastelli/Getty Images
 
 

Présentes sur le secteur du prêt-à-porter pour homme, femme et enfant, mais aussi sur ceux des cosmétiques, des parfums et même de l’ameublement d’intérieur, les collections de la marque italienne sont diverses et variées. La griffe continue à afficher une certaine idée de l’élégance en constant renouvellement, dans le plus pur esprit italien.

Giorgio Armani en final d'un dfil pour un gala à Hamburg en 1997
Giorgio Armani en final d'un défilé pour un gala à Hamburg en 1997Stefan Hesse/picture alliance via Getty Images
 
 

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Auteur: Marie Léger et Marie Courtois

Source: Vogue

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