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Bottega Veneta signe la campagne de l'année avec ces photos paparazzis d'A$AP Rocky

Bottega Veneta a fait de la paparazzade de célébrités, son nouvel axe de communication privilégié pour sa dernière campagne estivale.
 
© Bottega Veneta
© Bottega Veneta
 
La maison de luxe italienne Bottega Veneta n'a plus de compte Instagram, ni TikTok. Depuis le passage du designer britannique Daniel Lee à sa tête entre 2018 et 2021, la griffe semble s'être séparée de tous ses réseaux sociaux, impulsant une nouvelle manière de communiquer pour tout le reste de l'industrie. Un coup de force qui, à l'époque, pouvait être perçu comme un suicide marketing mais qui s'avère aujourd'hui porter ses fruits.

D'autres marques ont rapidement emboîté le pas à Bottega Veneta. Balenciaga, par exemple, supprime la plupart du contenu de ses réseaux sociaux à intervalles réguliers. Force est de constater que ne pas communiquer, ou le faire à petite dose, s'impose aujourd'hui comme une véritable solution en termes d'imagerie et d'impact au long cours. La preuve avec le nouveau mini séisme que Bottega Veneta vient de créer sur les réseaux sociaux cette semaine.
 
Bottega Veneta AAP Rocky
© Bottega Veneta
 

À l'occasion de sa nouvelle campagne publicitaire, la griffe a eu la bonne idée de racheter toutes les photos prises par les paparazzis de deux stars “amies” de la maison : Kendall Jenner et A$AP Rocky. Le mois dernier, ce dernier faisait en effet parler de lui pour ses diverses sorties dans les rues de Los Angeles ou New York, le plus souvent habillé de la tête aux pieds par la marque italienne. En plein footing, à la sortie du supermarché ou simplement en balade avec sa compagne Rihanna, la campagne reprend les images d'A$AP Rocky dans son quotidien le plus banal, à ceci près qu'un (gros) logo Bottega Veneta vient s'ajouter sur les clichés. Toujours prompt à vendre son quotidien, A$AP Rocky est un familier de la papparazzade mise en scène. Lors de la naissance de leur deuxième enfant, Rihanna et lui avait fait appel au paparazzi très apprécié des stars, Diggzy, pour photographier leur nouveau-né – en Bottega Veneta, bien sûr !
 

Bottega Veneta AAP Rocky
© Bottega Veneta

 

Un processus courant

Cette “campagne anticipée” est loin d'être une première. Elle n'est pas sans rappeler d'autres campagnes de marques concurrentes à l'instar de Gucci qui, début octobre, mettait en scène le duo Kendall Jenner et Bad Bunny à l'aéroport dans un quotidien fictif comme si les deux tourtereaux s'apprêtaient à prendre le prochain avion. Pour son défilé pre-fall 2024 à Los Angeles la semaine dernière, Balenciaga a joué elle aussi avec cette grammaire visuelle du paparazzi. Sur le podium qui était en fait une grande rue de Los Angeles, les modèles de Balenciaga incarnaentt ces différentes postures de stars prises en photo un café dans mains, en survêtement ou en pleine séance de sport.
 

Bottega Veneta AAP Rocky
© Bottega Veneta

Auteur: admin

Source: GQ

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